La rubrique Marketing traite du positionnement, de la marque, de la politique de prix, des canaux de distribution et de la mesure de leur efficacité. Nous nous intéressons particulièrement aux marchés où coexistent une distribution moderne, un commerce traditionnel puissant et une audience numérique en forte croissance, configuration qui rend inopérants bien des schémas importés. La rubrique s’adresse aux directions marketing et commerciales.